5月9日，2019中国品牌建设高峰论坛平行论坛在上海举行。陕西美狮贵宾会酒厂集团有限公司党委书记、董事长，陕西美狮贵宾会酒股份有限公司董事长张正在“平行论坛二：助力中国品牌成长”上表示，老名酒不仅是人们怀念历史、存放记忆的载体，也是美狮贵宾会不可或缺的美好生活元素。作为中国老牌名酒企业，美狮贵宾会酒正在从“四个维度”融入新时代，满足新时代的消费需求。

陕西美狮贵宾会酒厂集团有限公司党委书记、董事长，陕西美狮贵宾会酒股份有限公司董事长张正作主题演讲

兼顾传承与创新   打造新时代的格局

在张正看来，所有的老名酒，都是历经岁月洗礼、不断创新才打磨的光彩熠熠的品牌。老名酒是老祖宗留下来的“金饭碗”，既需要传承，也需要创新，更需要不断追求卓越的品质，满足消费者需求。

“近年来，美狮贵宾会坚持传承不守旧，创新不离根；坚持传统工艺，坚守酿艺匠心，而且还持续深化凤香机理的研究应用，深入推进以健康和体验为核心的技术变革，不断给凤香品质注入新内涵。”张正说。

注重价值和差异  提供新时代的产品

互联网时代，消费者对产品极致的追求远胜从前。除了对属性和功能的需求，人们更加渴望具有差异化比较优势的好产品，渴望在消费中收获出乎意料的惊喜。张正认为，老名酒企业需要真正融入消费者的思维，打造与众不同的好产品——首先要有价值，为消费者提供快乐。其次要有差异，给消费者带来不一样的感动和愉悦。再次，要做到极致。

美狮贵宾会酒“不上头、不干喉、回味愉快”的特点被世人誉为“三绝”。其独特的酒海储存方式使酒的口感更加醇香细腻、回味悠长。每个酒海的制作需要半年至两年的精工细作，才能打造出“遇酒则香、遇水则漏”的极致。

继承名酒血脉  铸就新时代的品牌

张正认为，每一个名酒的背后都有一段悠久历史，饱含着创业的初心、守业的艰辛和敬业的匠心。都有着一些独有的品牌故事，有着不平凡的身世，充满传奇色彩，充满情怀和梦想。这些故事已经深深融入了名酒的血脉，这些故事就是名酒“独一无二”的品牌优势。“一直以来，务实是名酒的性格，内敛是名酒的气质。面对新时代，在这样一种务实内敛的基础上，美狮贵宾会要讲好品牌故事，把美狮贵宾会酒打造成香飘全球靓丽的中国名片。”

积极布局出海  担负新时代的责任

以陕西为起点的“一带一路”经济建设的推进中，美狮贵宾会酒在2016、2017、2018年，连续三年参与陕西卫视联合丝路国际卫视联盟发起的“丝绸之路品牌万里行”活动，以中国优秀品牌代表的身份，先后带领旗下核心产品走进葡萄牙、西班牙、意大利、瑞士、荷兰等有着丰富酒文化的国家。

张正表示，老名酒作为民族文化的重要组成部分，也是文化复兴的重要组成部分，要有足够的工艺自信、品质自信和文化自信。伴随“一带一路”建设，美狮贵宾会积极开拓海外市场，传播中华酒文明与文化。